Le luxe néerlandais aux ambitions mondiales : LynnSophie® s'étend sur de nouveaux marchés clés

Ancrée aux Pays-Bas, la marque de mode de luxe LynnSophie® fait des vagues à travers l'Europe, et se prépare à conquérir le Moyen-Orient, sa prochaine étape stratégique. Animée par l'attachement de sa fondatrice, Myrthe van der Zanden, à la qualité, à la durabilité et à une élégance intemporelle, la marque s'impose comme un nom nouveau dans la mode haut de gamme conçue pour les mères carriéristes. Alors que LynnSophie® élargit ses horizons, van der Zanden partage sa vision stratégique, évoquant ses partenariats, ses influences culturelles et ses préparatifs pour le salon Modefabriek à Amsterdam.

Expansion ciblée vers de nouveaux marchés

L'expansion récente de LynnSophie® sur les marchés internationaux, notamment l'Irlande, l'Allemagne, la Suisse, l'Autriche, le nord de l'Italie et bientôt le Moyen-Orient, en particulier dans des villes prospères comme Dubaï, reflète une demande croissante pour des vêtements polyvalents et de haute qualité. L'attrait de la marque est le plus fort parmi les mères actives, qui apprécient la qualité, la durabilité, un style élégant et pratique. Chaque nouveau marché a ouvert des portes à LynnSophie® pour se connecter avec des boutiques et des détaillants qui correspondent à son esthétique et à ses valeurs, renforçant ainsi l'empreinte européenne de la marque.

Cette croissance a été considérablement facilitée par le spécialiste de la distribution Ralf van Kempen, dont le vaste réseau a permis des introductions cruciales à travers l'Europe. « Notre objectif est de travailler avec des partenaires qui non seulement comprennent notre marque, mais apprécient également l'importance du luxe éthique », explique van der Zanden. Grâce à l'expertise de van Kempen, LynnSophie® a pu accéder à des distributeurs et des détaillants réputés, nouant des relations essentielles à une croissance durable. Son rôle s'est avéré indispensable pour positionner stratégiquement LynnSophie® parmi les détaillants haut de gamme, assurant une entrée en douceur dans des régions concurrentielles.

Accroître la visibilité de la marque

En plus de cultiver des relations avec des détaillants physiques, LynnSophie® adopte des stratégies de marketing numérique pour élargir sa portée. Des campagnes ciblées sur les réseaux sociaux aux promotions interactives en ligne, la marque construit une communauté fidèle d'abonnés qui se reconnaissent dans sa mission et ses produits. Actuellement, l'équipe expérimente des initiatives telles que des concours sur les réseaux sociaux et des campagnes Google Ads. « Tester et expérimenter de nouvelles stratégies est essentiel », souligne van der Zanden. « Ces efforts ont considérablement accru notre visibilité et attiré de nouveaux abonnés. » LynnSophie® reste déterminée à affiner ses stratégies numériques et physiques pour renforcer sa présence et toucher un public plus large.

Une collection pensée pour les mères actives

Les collections de LynnSophie® s’adressent spécifiquement aux mères actives qui recherchent style, qualité et polyvalence. Si les femmes européennes adoptent depuis longtemps cette combinaison d’élégance et de praticité, l’adaptation au marché du Moyen-Orient nécessite de prendre en compte les préférences culturelles et les sensibilités en matière de mode. Selon van der Zanden, l'approche de la marque sur des marchés comme Dubaï est fondée sur la sophistication et l’élégance.

Contrairement à des villes européennes comme Londres, où les tendances peuvent être plus audacieuses et osées, LynnSophie® reste ici concentrée sur la création de pièces raffinées, élégantes et professionnelles, parfaitement adaptées aux mères actives du Moyen-Orient. Ces femmes, qui concilient ambitions professionnelles et attentes culturelles, recherchent des vêtements qui rehaussent leur image avec un sens de l'élégance intemporelle.

Les salons professionnels, tremplins pour une visibilité internationale

LynnSophie® fera ses débuts à Modefabriek, l'un des salons de mode les plus prestigieux des Pays-Bas, qui se tiendra du 26 au 27 janvier 2025 à Amsterdam. Ce salon représente une opportunité considérable pour la marque de présenter sa collection à un public plus large de professionnels de l'industrie, d'acheteurs et de partenaires commerciaux potentiels. « Nous avons choisi Modefabriek pour sa réputation et le calibre de ses participants », explique van der Zanden. « C'est la plateforme idéale pour dialoguer directement avec les acteurs clés de l'industrie à la recherche de marques distinctives et de haute qualité. »

La participation offre également aux détaillants la possibilité de découvrir de première main la qualité et le savoir-faire exceptionnels de la marque, un élément fondamental sur le marché de la mode de luxe. La marque est fière d'utiliser des tissus de qualité supérieure qui parlent d'eux-mêmes, tant par leur aspect que par leur toucher. L'expérience tactile de ces matières est essentielle, car les textures riches et les matières haut de gamme deviennent encore plus convaincantes au toucher. Comme le dit van der Zanden : « Nos clientes doivent sentir les tissus, voir la qualité et comprendre le savoir-faire. C'est quelque chose que le marketing en ligne ne peut pas pleinement transmettre. »

À quoi s'attendre à Modefabriek : La collection LynnSophie®

À Modefabriek, LynnSophie® présentera une collection enrichie, mêlant les pièces phares de la marque à des éléments profondément personnels, inspirés par la famille. Parmi les incontournables, le blazer ‘Lauren’, confectionné en tissus italiens haut de gamme, s’impose comme une pièce signature grâce à son élégance intemporelle et sa polyvalence.

Autre vedette, un costume trois pièces féminin, inspiré du mariage de van der Zanden : « Quand j’ai vu mon mari en costume trois pièces, je me suis dit : ‘Cela dégage tant de puissance et de prestance. Les femmes devraient avoir la possibilité de ressentir la même chose’ », partage-t-elle. Le tailleur capture ce sentiment, alliant force et sophistication dans un design professionnel qui donne du pouvoir aux femmes.

La collection rend également hommage à la famille de van der Zanden et à l'amour qui en constitue le fondement. Plusieurs nouvelles pièces ont été inspirées par son mariage, où elle a créé sa propre robe de mariée, tandis que ses filles ont conçu leurs propres robes. Ces ensembles originaux ont été réimaginés en pièces magnifiques qui s'alignent parfaitement sur la vision de LynnSophie® de l'élégance intemporelle et de la polyvalence.

Parmi les pièces les plus attendues, la combinaison « Jade », en hommage à la sœur jumelle à naître de son fils aîné, Jax, âgé de cinq ans. La combinaison est plus qu'un simple vêtement ; c'est une façon pour la famille d'honorer et de se souvenir de Jade, en lui donnant une place précieuse dans leur vie. Ce lien émotionnel s'étend à la villa familiale en Espagne, également nommée « Villa Jade », reflétant davantage les liens profonds entre le parcours personnel de van der Zanden et l'histoire de la marque.

Avec une palette de couleurs soigneusement sélectionnée – vert émeraude, rouge Bordeaux et bleu royal – la collection allie tendances actuelles et élégance intemporelle. Afin de donner aux visiteurs une véritable idée des créations de LynnSophie®, une mannequin sera présente à Modefabriek, permettra aux visiteurs de découvrir l’ajustement et la qualité exceptionnelle des créations, offrant une expérience immersive du luxe LynnSophie®.