Le marché du swimwear surfe sur une vague de croissance en 2025

Le marché mondial du swimwear de luxe connaît une croissance notable cette année, portée par un regain d’intérêt des consommateurs pour les vêtements adaptés aux vacances. D’après des données exclusives issues de la plateforme Joor, les ventes ont progressé de +14 % au premier semestre 2025. Cette performance s'explique par une hausse de 4 % des volumes vendus et une augmentation de 15 % du prix moyen pondéré.

Cette dynamique est particulièrement soutenue par les pure players du e-commerce, qui surpassent les détaillants physiques dans la satisfaction de cette demande grandissante. Près de 3 000 détaillants, répartis dans 105 pays, ont ainsi passé commande sur Joor. La moitié d’entre eux sont localisés en Europe, une région qui domine le marché avec 60 % des ventes mondiales de swimwear.

Une croissance portée par les pièces clés

Parmi les segments les plus dynamiques, les cover-ups (+44 %) et les bikinis (+34 %) tirent la croissance. Les maillots une pièce, hauts et bas, restent quant à eux stables comparé à l’année précédente. Cette tendance reflète le désir des consommateurs pour des articles à la fois fonctionnels et tendances, en parfaite adéquation avec leurs projets de voyages et d’expériences estivales.

L’e-commerce, moteur essentiel du marché

Le canal en ligne s’impose comme le principal vecteur de cette expansion. Les consommateurs apprécient la possibilité d’essayer les maillots dans l’intimité de leur domicile, ce qui explique le succès des pure players tels que MyTheresa ou ShopBop. Cette évolution incite les marques à renforcer leur prospection auprès des acteurs du digital afin de capter ce flux de demande croissant.

L’Europe, un vecteur d’expansion

L’analyse met en lumière une forte progression dans la zone EMEA, avec une croissance des ventes de swimwear de +25 % en un an. Les détaillants européens affichent quant à eux une hausse de 24 % des volumes achetés, confirmant leur rôle de moteur régional. En Italie, le marché du swimwear suit une tendance générale favorable à la mode, selon la plateforme, enregistrant une croissance de 20 % des ventes en gros des marques italiennes sur les cinq premiers mois de 2025.

Perspectives pour les marques et détaillants

Pour les marques, la priorité est à la personnalisation des approches régionales. Utiliser les bons outils dpour identifier de nouveaux détaillants européens et adresser des offres ciblées constitue une stratégie payante. Les détaillants, de leur côté, gagneraient à enrichir leur assortiment de swimwear, notamment en intégrant des fonctionnalités facilitant la gestion des stocks, telles que l’application Product Sync pour Shopify.

À propos de cette étude

Cette analyse s’appuie sur des données transactionnelles exclusives collectées par Joor au premier semestre 2025, couvrant les ventes de swimwear de centaines de marques et milliers de détaillants dans le monde. L’étude examine les tendances par segment, canal de distribution et région, afin d’éclairer les stratégies des acteurs du secteur pour la saison à venir.

À propos de Joor

Joor est la principale plateforme mondiale de gestion de la vente en gros dans la mode, réunissant plus de 14 000 marques et 675 000 acheteurs à travers 150 pays. Elle offre un écosystème digital complet permettant aux marques et aux détaillants d’optimiser leurs relations commerciales et de dynamiser leurs ventes.