Légèreté et expansion : les ambitions de DIGEL pour l'été 2027

La légèreté comme leitmotiv, une nouvelle coupe pour les silhouettes athlétiques et une palette de tons pastel doux : avec la collection printemps-été 2027, la maison de mode masculine DIGEL, basée à Nagold (Allemagne), poursuit l’affinage de son interprétation contemporaine de la tenue formelle, tout en renforçant sa position sur le marché international et en élargissant sa gamme. « Le confort est devenu indispensable dans la mode masculine. Il n'y a pas de retour en arrière possible, seulement une évolution », résume Ralf Kammerer, directeur de la création, pour définir l'orientation de la collection.

Tons pastel, lin et nouvelles proportions

Côté couleurs, les tons estivaux établis sortent de leur zone de confort. Outre le bleu marine et le blanc, des nuances sablées de brun et de beige apportent de la profondeur, tandis que le “Blue Fog”, le “Woodrose” et le “Pastell Yellow” créent une tension mode en tant que pastels masculins. Pour les matières, la quête de légèreté domine : des qualités de “Cool Linen” développées, des mélanges doux de Tencel, de lin et de coton, ainsi que la technique de lavage “Garment Washed” confèrent aux vestes et aux pantalons un confort sans effort. Les surchemises hybrides remplacent le tailoring rigide et les coupes de pantalon s'élargissent. Pour la première fois, DIGEL introduit la coupe “Athletic Fit”, adaptée à la morphologie d'une clientèle plus jeune.

Des univers de produits sous un même toit

En parallèle, la ligne urbaine “DIGEL Move” affine son profil avec des silhouettes anguleuses, des tenues amples et une palette audacieuse allant du “Aurora Rot” au “Burnt Olive”. Des tissus très fins soulignent l'inspiration sportive. « L'une des qualités de nylon pèse à peine 80 grammes par mètre. Cela crée une toute nouvelle sensation au porté », explique Thomas Beller, responsable du design sportswear.

Philipp Tausch, directeur marketing et relations publiques, illustre la complémentarité des gammes à travers un exemple concret : « Lors d'un mariage, le marié porte un costume “DIGEL Ceremony”, tandis que son témoin porte un costume DIGEL. Au final, tout cela forme un seul et même univers. » La ligne pour occasions spéciales, “Ceremony”, reste indépendante et couvre tout le spectre des festivités, du mariage au gala. De plus, chaque ligne est développée par ses propres chefs de produit, ce qui renforce la distinction claire entre les marques.

Du showroom au point de vente

Le coup d'envoi de la saison a été donné au salon italien de la mode masculine, le Pitti Uomo, considéré par Tausch comme « la plus importante plateforme de salon qui soit ». À Florence, l'entreprise rencontre ses principaux clients internationaux et donne le ton des tendances de la saison à venir. Depuis plusieurs saisons, la marque y présente délibérément sa ligne “DIGEL Move”, positionnant cette collection d'inspiration contemporaine comme son ambassadrice.

Juste après, un réseau international de showrooms rapproche la phase de commandes de ses quelque 3 000 clients à travers le monde, allant des détaillants spécialisés classiques aux grands magasins, en passant par les leaders régionaux. Juste à temps pour la période des commandes du printemps-été 2027, ce réseau s'agrandit avec deux nouveaux showrooms premium à Düsseldorf et Munich, où DIGEL et DIGEL Move sont présentés conjointement. Sur le point de vente, la maison mise sur des partenariats de surface avec environ 200 détaillants européens, des mini pop-ups thématiques et la très utilisée “DIGEL Academy”, qui forme les vendeurs en ligne et en personne.

En pleine croissance

Stratégiquement, l'internationalisation reste le moteur principal. « Si nous faisons quelque chose, nous le faisons bien », résume Tausch pour expliquer le credo de l'entreprise, en mentionnant ses propres filiales en France et en Suisse, ainsi que sa croissance rapide en Italie. Une équipe dédiée est responsable de la durabilité, elle enregistre systématiquement les émissions de CO2 et couvre une partie des besoins énergétiques grâce à une installation photovoltaïque qui alimente environ 160 foyers.

La gamme de produits continue également de s'élargir, notamment avec la collection de chaussures à succès DIGEL Footwear, qui va de la chaussure de ville aux baskets, et un solide programme de produits permanents (“Never-out-of-Stock”). Ainsi, l'été 2027 s'inscrit dans une vision plus large : celle d'une maison qui allie habilement tradition et modernité.