Louis Vuitton : requête contre la terrasse valise publicitaire installée à La Samaritaine rejetée
loading...
Business
David contre Goliath ? Émile Meunier, élu conseiller de Paris (liste « Paris en Commun-Écologie pour Paris »), s’en est pris à la terrasse valise publicitaire temporaire, installée sur le toit de la Samaritaine, par les sociétés LVMH et Cheval Blanc Paris, et amenée à perdurer jusqu’au 7 octobre 2024.
Combatif (il avant déjà dénoncé l'installation de la malle Louis Vuitton sur les Champs-Élysées), Émile Meunier mentionne le fait que cette terrasse n’a fait l’objet d’aucune demande auprès de la Ville de Paris, comme le prouve la carte interactive des demandes d’autorisations d’urbanisme. Il argumente sur les éléments qui font que cette installation ne serait pas conforme aux règles d’urbanisme : caractère éphémère et illégal de l'installation, préjudice à l'intérêt public, atteinte au patrimoine architectural, impact sur l'image internationale de Paris, encouragement des comportements illégaux.
Il enjoint le démontage aux sociétés LVMH et Cheval Blanc Paris et demande à la Ville de Paris, de dresser un procès-verbal constatant une ou plusieurs infractions au Code de l’urbanisme, de l’environnement et du règlement local de publicité.
Un sponsoring last minute qui justifie, selon le tribunal, des autorisations spéciales
Requête rejetée par le Tribunal administratif de Paris aux motifs que : « en cas d'urgence et sur simple requête, qui sera recevable même en l'absence de décision administrative préalable, le juge des référés peut ordonner toutes autres mesures utiles sans faire obstacle à l'exécution d'aucune décision administrative (aux termes de l’article L. 521-3 du Code de justice administrative) ».
Or urgence, il y avait. Comme le signale Le Canard Enchaîné qui évoque le fait que Bernard Arnault, PDG de LVMH, a accepté in extremis la demande du président Emmanuel Macron, pour sponsoriser les Jeux Olympiques Paris 2024. Un sponsoring à 150 millions d’euros qui mérite, dixit le PDG de LVMH, « d’en avoir pour son argent » (source Le Monde).