OLYMP acquiert les droits de la marque de chemises et chemisiers Eterna

Pendant de nombreuses décennies, les marques OLYMP et Eterna ont été concurrentes. Aujourd'hui, le groupe OLYMP Bezner, basé à Bietigheim-Bissingen (district de Ludwigsburg, Bade-Wurtemberg, Allemagne), a acquis l'ensemble des droits de la marque, en particulier ceux de la marque principale ETERNA, auprès d'Eterna Mode GmbH à Passau (Allemagne). Le spécialiste bavarois de la chemise et du chemisier a déposé le bilan à la mi-décembre 2025 et a récemment annoncé la cessation de ses activités d'ici l'été 2026.

Mark Bezner, propriétaire et directeur général d'OLYMP, explique : « Nous avons un grand respect pour les réalisations entrepreneuriales de notre concurrent de longue date, Eterna, qui, aux côtés d'OLYMP, a façonné le marché de la chemise en Allemagne et en Europe pendant des décennies. Les deux marques ont toujours été unies par un sens aigu de la qualité, un goût pour l'élégance intemporelle et la recherche de la chemise parfaite. Nous examinons déjà différents scénarios sur la manière de réimplanter avec succès la marque Eterna sur le marché pour ses nombreux fidèles et partenaires commerciaux. »

L'acquisition des droits de la marque principale Eterna, ainsi que d'autres marques déposées d'Eterna Mode GmbH, représente un enrichissement précieux pour le portefeuille de marques et de produits en pleine croissance d'OLYMP. Compte tenu de leurs profils de collection, de leur couverture du marché, de leurs approches des groupes cibles et du positionnement de leur assortiment en magasin, les deux marques se complètent. Cela offre à OLYMP de nombreuses opportunités pour se positionner de manière encore plus large et flexible à l'avenir, dans un environnement de marché toujours difficile pour l'industrie de la mode.

Tandis qu'OLYMP évolue progressivement d'un spécialiste produit à une marque lifestyle grâce à l'expansion ciblée de sa gamme de vêtements — atteignant un plus grand degré de modernité par des designs innovants et une présence de marque distinctive qui séduit une clientèle plus sensible aux tendances — Eterna incarne une tradition de chemises et de chemisiers axée sur la qualité, avec une identité de marque indépendante. Un potentiel supplémentaire réside dans les différents axes de distribution régionaux et internationaux des deux marques, permettant à leurs positionnements respectifs de se compléter idéalement.

OLYMP Bezner KG, basée à Bietigheim-Bissingen près de Stuttgart (Allemagne), est le leader du marché de la chemise en Allemagne et compte parmi les principales marques de chemises en Europe. La collection de vêtements haut de gamme d'OLYMP, qui comprend des chemises pour les occasions professionnelles, décontractées et formelles, ainsi qu'une gamme croissante d'articles en maille et en jersey, de pantalons et, depuis l'automne 2025, de vestes, est distribuée dans plus de 40 pays à travers le monde. Parmi eux, la Belgique, le Danemark, l'Allemagne, la Finlande, la France, la Grèce, la Grande-Bretagne, l'Irlande, l'Italie, le Luxembourg, les Pays-Bas, la Norvège, l'Autriche, la Pologne, la Suède, la Suisse, la Slovénie, la République tchèque et la Hongrie.

La distribution des produits OLYMP passe principalement par le réseau de détaillants spécialisés en habillement. Dans le cadre de sa stratégie retail, qui vient renforcer la présence de la marque, OLYMP mène une politique d'expansion prudente. Ses activités de vente au détail incluent des boutiques OLYMP en propre en Allemagne et en Autriche, ainsi qu'une boutique en ligne.