OLYMP : un nouveau concept de label pour une expérience de marque cohérente
La société OLYMP Bezner KG, basée à Bietigheim-Bissingen (arrondissement de Ludwigsburg, Bade-Wurtemberg, Allemagne), est réputée depuis 75 ans pour son expertise exceptionnelle en matière de chemises. Parallèlement, la marque de mode ne cesse d'évoluer et propose des looks modernes pour une tenue complète, associant naturellement le style business et casual. Dans cette logique, OLYMP a revu l'identité visuelle de ses chemises, pulls, polos, t-shirts et de tous ses autres articles pour l'automne 2026. Le nouveau concept de label crée une image de marque uniforme sur l'ensemble de la gamme et assure une meilleure orientation, reconnaissance et valorisation en magasin.
Heiko Ihben, directeur de la marque, du produit et des ressources humaines chez OLYMP, déclare : « Aujourd'hui, OLYMP représente plus que la simple chemise, sans pour autant perdre de vue son produit phare. Le lien de plus en plus étroit entre le style business et casual pour créer des tenues de bureau modernes doit être systématiquement visible sur le produit, sur le point de vente et dans l'ensemble de l'expérience de marque. Notre nouveau concept de label suit donc le principe “One Look. One Brand.”. Il crée des structures claires, donne une orientation et renforce la reconnaissance de la marque sur tous les points de contact pertinents. »
Le nouveau design du label mise sur une conception claire et centrée sur la marque. Sur tous les produits, l'étiquette principale cousue au niveau de la nuque sera désormais systématiquement d'un bleu foncé élégant et mettra en avant les couleurs de la marque, avec le logo OLYMP contrastant. Une étiquette supplémentaire, placée en dessous, informera sur la coupe et les caractéristiques principales du produit, comme les propriétés d'entretien (facilité de repassage) ou les matières spéciales comme le jersey. Les sous-marques jusqu'à présent très présentes, telles que “Luxor”, “Level Five” et “No. Six”, passeront au second plan au profit d'une image de marque unifiée et resteront discrètement visibles sur les étiquettes supplémentaires.
Heiko Ihben ajoute : « Le moment où un client prend un produit en main est décisif pour la perception de la marque. C'est pourquoi nous ne considérons pas l'étiquetage et le packaging comme de simples supports d'information, mais comme une partie intégrante d'une expérience de marque cohérente. Le marketing de la marque, le concept de design, le merchandising visuel et la présentation du produit doivent fonctionner en synergie pour que OLYMP soit immédiatement reconnaissable, compréhensible et clairement identifiable. »
Avec ce nouveau concept de label, OLYMP répond également à l'évolution des exigences du marché. Les consommateurs recherchent de plus en plus des repères auprès des marques, surtout lorsque les gammes s'élargissent et que les éléments classiques du style business se mêlent à ceux du style casual. Le nouvel étiquetage facilite la navigation en magasin, l'aide à la vente et la sélection rapide des produits. De plus, le packaging a également été repensé pour faire partie intégrante de l'expérience d'achat émotionnelle. La banderole habituelle est supprimée, ce qui permet de sentir la qualité du tissu dès le premier contact. De nouvelles étiquettes suspendues fournissent des informations spécifiques au produit sur la matière, les conseils d'entretien et les principaux arguments de vente. Elles communiquent également l'engagement responsable d'OLYMP. Un système de code couleur clair sur les baleines de col et dans les livrets facilite en outre l'orientation visuelle entre les différentes coupes.