Temu ouvre sa marketplace aux commerçants européens

La plateforme chinoise Temu est désormais ouverte aux commerçants européens, rapporte la revue professionnelle en ligne Twinkle, après qu'un employé de l'entreprise ait annoncé la nouvelle à travers une publication sur LinkedIn.

Temu offrira désormais aux commerçants de l'Union Européenne (UE) la possibilité d'externaliser certaines tâches, telles que la publicité et la promotion, en plus d'une « assistance étendue, d'un service client multilingue, d’un outil marketing gratuit sur tous les canaux et d'une aide à la création d'entreprises et à la formation », selon Zixia Yi, une employée de l’entreprise.

« En avril 2024, Temu a lancé le modèle Local-to-Local dans l'UE, ciblant les vendeurs disposant de capacités de stockage et de distribution à l'étranger », explique Zixia Yi dans son post. « Depuis juillet, la marketplace a rendu possible l’enregistrement des entreprises ayant des entités dans l'UE, y compris en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas. »

Temu, actif sur le marché depuis fin 2022 seulement, a rapidement gagné en popularité grâce à ses prix abordables et à sa vaste sélection de produits. Le site d’e-commerce est souvent comparé à Shein, acteur de l’ultra fast-fashion, contre lequel il ne cesse de se heurter depuis plusieurs mois.

Dans la dernière action en justice en date, qui a été rendue publique le 21 août, Shein a déclaré que son rival Temu s'était livré à des pratiques commerciales déloyales, en faisant part de « produits de contrefaçon » qui violent les droits de propriété intellectuelle. Shein affirme que Temu encourage les vendeurs à copier des marchandises et à utiliser des dessins sans autorisation.

Cet article a initialement été publié sur FashionUnited.com. Il a été traduit et édité en français par Aéris Fontaine.