Les 20 premières Fashion weeks qui rapportent, que vous pouvez ne pas connaître

Le fait que la Fashion week de New York, qui devrait apporter un revenu total de 540 millions d'euros cette saison, génère plus d'argent que toutes les semaines de mode mondiales, n’est pas une surprise pour de nombreux initiés de la mode. Après tout, c'est la semaine de la mode qui lance le départ de la tournée internationale des quatre grandes semaines de la mode : New York, Londres, Milan et Paris.

Cependant, bien que la New York Fashion Week soit suivie par celle de Londres, tant en termes de programmation de défilés que de revenus totaux générés, Paris et Milan Fashion Week ne suivent pas. Même si ces semaines de la mode ont l'honneur d'accueillir des défilés de formidables maisons de mode de premier plan tels que Chanel, Fendi et Gucci - quand il s'agit de la quantité réelle générée par l'événement entier, ils tombent derrière d'autres semaines de la mode moins connue. En dehors des quatre grandes Fashion weeks, d'innombrables semaines mondiales de la mode ont lieu partout dans le monde, allant de villes comme Amsterdam à Berlin ou Copenhagen à Shanghai, Mumbai ou Tel Aviv.

Quelles Fashion weeks gagnent plus d'argent que Paris ou Milan Fashion Week ?

Chacune de ces Fashion weeks a son propre calendrier rempli de jeunes créateurs émergents et de plus établis, qui présentent leurs collections aux acheteurs et à la presse chaque saison. La seule différence principale entre ces semaines de mode et les quatre grandes est qu’elles ne parviennent pas à retenir l'attention des médias internationaux très longtemps. Mais ne confondez pas le manque de couverture médiatique internationale avec le manque de talent ou d'affaires réalisées, au cours de ces Fashion weeks, car selon les calculs de FashionUnited, un certain nombre de ces semaines de mode moins connues pour générer plus de revenus chaque saison que Paris ou Milan.

La Fashion week de Mercedes-Benz Madrid occupe le troisième rang des revenus générés par une semaine internationale de la mode, après la New York Fashion Week et la London Fashion Week. MBFW Madrid attire 55 033 visiteurs en moyenne par saison, générant un revenu total de 104,5 millions d'euros, ce qui est bien pour un pays qui n'a pas encore pleinement émergé de la récession. Le prochain événement Automne-Hiver 2017, qui se déroulera du 17 au 21 février, accueillera un total de 43 designers espagnols et internationaux qui présenteront leurs collections dans les délais prévus - moins que ses homologues de Milan ou de Paris. Pourtant, l'événement arrive toujours à générer plus de revenus. Pourquoi ? La Fashion week peut manquer de grands noms qui accueillent des défilés de plusieurs millions d'euros (comme Karl Lagerfeld…), mais ceux qui assistent à la MBFW Madrid le font pour toutes les bonnes raisons et pas seulement pour être photographié devant le Grand Palais à Paris. Donc, même si Paris peut encore être classé comme la capitale mondiale leader de la mode, selon le Global Language Monitor, quand il s'agit business, d'autres villes se partagent le gâteau.

Tokyo a longtemps été la capitale de la mode principale du Japon, voire de l'Asie, et sa Fashion week, sponsorisée par Amazon, est en croissance, au cours des dernières années. Mais il semble que la semaine de la mode Amazon Tokyo pourrait bientôt être surpassée par la semaine de la mode de Shanghai, qui n'a cessé d'augmenter sa visibilité mondiale, en tant que Fashion week en Chine. Actuellement AFW Tokyo devrait générer un revenu total de 93 millions d'euros, attirant 50 000 visiteurs. Mais la Fashion Week de Shanghai pourrait bientôt surpasser cela, car l'événement biannuel génère 90,5 millions d'euros de revenus. L'importance croissante de ces semaines de mode ne devrait pas être une grande surprise, car des pays comme la Chine, le Vietnam et l'Inde restent les plus grands centres de production de l'industrie.

Bien que ces pays n'aient pas encore atteint le plein potentiel de leurs talents de créateurs locaux, avec beaucoup d'entre eux choisissant d'étudier la mode à l'étranger dans une école de mode établie en Europe ou aux États-Unis, à l'avenir cela pourrait changer. Comme plus de marques de mode tournent leur attention vers le développement de collections pour les classes moyennes émergentes, en Chine et en Inde, les créateurs sont plus susceptibles de continuer à travailler sur leur marché intérieur et se tailler un nom pour eux-mêmes. Donc, même si un jeune designer chinois, défilant à Shanghai, peut ne pas avoir ses modèles photographiés sur la couverture de US Vogue, cela ne signifie pas qu'ils ne seront pas en mesure de réussir dans l'industrie de la mode ou de faire de l'argent.

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