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Ikea va tester un shop-in-shop Decathlon dans un magasin en Angleterre

Le géant de l'ameublement Ikea cherche à étendre sa gamme en accueillant des détaillants tiers au sein de ses magasins. Au Royaume-Uni, sa société mère, Ingka Group, a confirmé que Decathlon sera l'une des marques à tester ce concept de shop-in-shop. Ce printemps, l'enseigne d'articles de sport inaugurera une unité autonome de 110 mètres carrés...

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Décryptage : Comment interpréter la collection mode d’Ikea ?

C'était il y a trois ans. Le grand cabas bleu d’Ikea et sa toile enduite que l’on replie proprement pour mieux le ranger au milieu des autres sacs en plastique, devenait une pièce de mode par l'entremise de la marque Balenciaga. La maison parisienne et son directeur créatif, Demna Gvasalia, avaient accessoirisé de larges cabas bleus les...

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