Marketing : Toute l'actualité

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Business

Baromètre réglementaire : textiles « antibactériens » et « anti-odeurs » — la DGCCRF intensifie les contrôles sur les allégations marketing

Les promesses marketing des textiles techniques — vêtements « antibactériens », chaussettes « anti-odeurs » ou encore linge de lit « traité biocide » — se heurtent de plus en plus frontalement à la réalité réglementaire. Derrière des arguments de vente devenus quasi standards dans le sport, le prêt-à-porter ou les produits d’hygiène textile, la...

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People|ANALYSE

La stratégie Bhavitha Mandava : Analyse d'un coup de génie signé Chanel

Étudiante en fin de master à l'université de New York (NYU) à l'été 2024, Bhavitha Mandava attendait le métro sur un quai de Brooklyn, sans aucune ambition de faire carrière dans le mannequinat. C’est là qu’un chasseur de têtes l’a remarquée et, deux semaines plus tard à peine, Matthieu Blazy – alors chez Bottega Veneta – la faisait défiler....

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Business|Interview

L'IA dans le marketing de la mode : ce qu'il faut faire et ne pas faire, entre efficacité et stratégie

Julián Restrepo, spécialiste du storytelling, de la stratégie et de l'intelligence artificielle appliquée à la communication, a bâti sa carrière autour d'une idée centrale : connecter la créativité, la technologie et le commerce pour aider les marques à communiquer plus efficacement. Son approche est claire : la technologie seule ne crée pas de...

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Historique

Le top 500 des marques de mode néerlandaises les plus populaires sur Instagram

L'édition néerlandaise de l'index Top 500 Instagram de FashionUnited révèle l'impact digital significatif de la mode néerlandaise. Les marques néerlandaises, performantes dans le commerce multimarque, dominent également l'espace digital. G-Star RAW est en tête de liste avec 847 000 abonnés, suivie de près par l'emblématique Viktor & Rolf. Aux cô...

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Historique

Les 300 marques de mode italiennes les plus populaires sur Instagram

La version italienne du “FashionUnited Top 300 Instagram Index” met en lumière l'immense portée numérique de l'industrie de la mode italienne. Les marques locales qui réussissent auprès des détaillants multimarques dominent également en ligne. L'indice révèle que les marques italiennes B2B, du denim au streetwear haut de gamme, ont un impact...

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Business

La basket à 4 milliards de dollars dont la mode n’a jamais voulu : grandeur et décadence d'Allbirds

En 2016, un ancien footballeur néo-zélandais reconverti dans l'entrepreneuriat et un ingénieur en biotechnologie lancent une basket en laine sur la plateforme Kickstarter. Ils atteignent leur objectif de 30 000 dollars en seulement cinq jours, récoltent un total de 119 000 dollars et donnent le coup d'envoi à l'une des sagas entrepreneuriales...

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Historique

Top 100 des marques de mode belges les plus populaires sur Instagram

La version belge de l'index Top 100 Instagram de FashionUnited révèle l'impact digital de la mode belge. Les marques belges qui brillent chez les détaillants multimarques dominent également en ligne. L'index révèle que les labels belges, du denim au streetwear haut de gamme, jouent dans la cour des grands sur les réseaux sociaux, inspirant des...

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Business

L'IA fait son entrée dans les comités de direction

Confrontée à l'incertitude économique et aux bouleversements technologiques, la mode redéfinit ses comités de direction. L'intelligence artificielle ne se limite plus aux studios de création ou aux tableaux de bord marketing ; elle transforme aujourd'hui le leadership exécutif lui-même. Chez Kering, le directeur général Luca de Meo a nommé la...

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Historique

Top 500 des marques de mode allemandes sur Instagram

L'édition allemande du Top 500 Instagram Index de FashionUnited met en évidence la puissance digitale de l'industrie de la mode allemande. Les marques allemandes de vente en gros, qui connaissent un grand succès auprès des détaillants multimarques, dominent également le paysage digital. L'indice révèle que les marques B2B allemandes, qu'il...

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Historique

Le top 400 des marques de mode danoises les plus populaires sur Instagram

La version danoise du « Top 400 Instagram Index » de FashionUnited met en lumière la portée numérique de l'industrie de la mode danoise. Les marques de vêtements du Danemark qui performent bien chez les détaillants multimarques dominent également sur internet. L'indice révèle que les marques B2B danoises, du denim au streetwear haut de gamme,...

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Mode|Marketing

L’effet CBK : comment la série « Love Story » monétise le minimalisme des années 90

Le storytelling culturel façonne de plus en plus les résultats marketing dans la mode. La série « Love Story » illustre comment une production télévisée peut agir comme le moteur d'une campagne saisonnière, en réactivant une esthétique patrimoniale, en donnant aux créatifs les moyens de la diffuser et en transformant un mythe en un succès...

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Historique

Top 300 des marques de mode françaises les plus populaires sur Instagram

La version française du classement « FashionUnited Top 300 Instagram Index » met en évidence l'énorme portée numérique de l'industrie de la mode hexagonale. Les marques qui performent chez les détaillants multimarques dominent également le web. Ce classement montre que les griffes françaises B2B — du denim au streetwear haut de gamme — béné...

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