Marketing : Toute l'actualité

A fish named Fred lance le concept de marketing d'héritage inversé

Avec sa série « The Lost Tapes », A fish named Fred lance une stratégie marketing innovante : le marketing d'héritage inversé. Le concept a été développé par le fondateur et créateur de la marque, Rob Schalker. Il consiste à créer une histoire artificielle mais crédible, au lieu de s'appuyer sur la nostalgie existante. Il s'agit d'une forme cré...

Member

Business

Lidl critique la "réglementation" et renonce à la publicité à la télé française

Paris (France) - Mauvaise nouvelle pour le petit écran tricolore: Lidl, l'un des premiers annonceurs de France, va arrêter ses achats publicitaires à la télévision traditionnelle, le discounter allemand invoquant une réglementation trop restrictive, six mois après une lourde condamnation pour "pratiques commerciales trompeuses". "Nous...

Featured

Mode|Opinion

Petites séries, gros volumes : Quand le marketing de la mode se heurte à la réalité industrielle

Dans le secteur de la mode, la transparence s'invite parfois par erreur : un chiffre de stock accidentellement exposé, un document de production qui fuite, ou une collection capsule « limitée » qui semble disponible indéfiniment. Ces incidents révèlent souvent le fossé entre la manière dont les marques se présentent et leur fonctionnement réel....

Mode

Le divertissement avant tout : Intimissimi, la nouvelle marque-star de la série Emily in Paris

En 2024, la quatrième saison d’Emily in Paris, la série à succès de Netflix, révolutionnait la stratégie de placement de produits en intégrant pleinement les marques à son scénario. En 2025, l’enseigne Intimissimi (groupe Oniverse) s’offre à son tour un rôle de choix au sein de la cinquième saison, dévoilée ce jeudi 18 décembre. Scénario Dans le...

Mode

Les collaborations de Grace Wales Bonner avant Hermès : de véritables mines d'or marketing

Grace Wales Bonner, créatrice britanno-jamaïcaine de 35 ans, s'apprête à prendre la direction artistique des collections homme d'Hermès. Depuis le lancement de son label en 2014, elle a discrètement révolutionné la mode masculine. Une visionnaire de la mode en pleine ascension Avant cette nomination prestigieuse, elle a bâti sa réputation sur...

FeaturedMember

Business

Marketing d'influence et KPI : en 2026, les marques exigeront des résultats, pas des promesses

Le marketing d'influence en Europe connaît une phase de consolidation. Selon le dernier rapport de Kolsquare, le secteur a définitivement dépassé son stade expérimental pour devenir un outil fondamental dans les stratégies marketing. Aujourd'hui, les entreprises ne collaborent plus avec les créateurs de contenu uniquement pour « être présentes »...

Mode|marketing Partner Content

Comment Gap a orchestré en toute discrétion l’un des retours les plus spectaculaires de la mode sur TikTok

Il y a quelques années, la marque de denim américaine Gap ne semblait plus qu’un lointain souvenir. Autrefois synonyme de basiques décontractés et du style emblématique des années 1990, elle évoquait davantage chez les jeunes consommateurs les virées au centre commercial de leur enfance que la culture contemporaine. Les basiques étaient toujours...

Mode|Marketing

Quand le branding s'affirme : les leçons de la réinvention d’American Vintage sur les réseaux sociaux en 2025

Dans un paysage digital de plus en plus saturé, American Vintage s’est distinguée en 2025 en menant une stratégie marketing disciplinée, alliant storytelling créatif et pilotage data-driven. La marque marseillaise, réputée pour ses basiques décontractés et son attrait transgénérationnel, a célébré son 20e anniversaire non pas dans la nostalgie,...

FeaturedMember

Business

Dernier rapport Kantar : l'IA, le retail media et la « treatonomics » redessineront la mode en 2026

À l’aube de 2026, la mode entre dans un nouveau cycle de stratégie. Le rapport Kantar Marketing Trends 2026 en dresse les contours : montée en puissance des agents d’IA, transformation structurelle du retail media, révolution de la créativité, fragmentation culturelle, avènement des micro-communautés. Autant de forces qui transforment profondé...

Mode

Pour sa nouvelle campagne, H&M se tourne vers les « jumeaux numériques » de l'IA

Le géant de la fast fashion H&M est le dernier distributeur en date à placer l'intelligence artificielle au cœur de son marketing, en lançant une campagne qui remplace les mannequins en chair et en os par des « jumeaux numériques » photoréalistes, posant devant des décors stylisés de paysages urbains. La première série d'images, dévoilée le 2...

Featured

Mode

Comment Loewe domine TikTok et redéfinit le luxe sur les réseaux sociaux

Dans le paysage dynamique des médias sociaux, une maison de luxe ne se contente pas de participer à la conversation, elle la mène activement. Loewe, la marque de luxe espagnole du groupe LVMH, réputée pour ses son prêt-à-porter innovant, s’est lancée tête baissée dans la création de contenus qui font écho auprès d’un public diversifié et digital...

FeaturedMember

Business

Les marques passent-elles à côté du marché masculin ?

Comment mieux répondre aux attentes d’une audience masculine en pleine évolution ? Les stéréotypes de genre ont longtemps façonné la communication marketing, mais ces représentations traditionnelles de la masculinité ne correspondent plus à la réalité d’aujourd'hui. Face à des enjeux sociétaux complexes, les hommes cherchent désormais des...