Marketing : Toute l'actualité

Les collaborations de Grace Wales Bonner avant Hermès : de véritables mines d'or marketing

Grace Wales Bonner, créatrice britanno-jamaïcaine de 35 ans, s'apprête à prendre la direction artistique des collections homme d'Hermès. Depuis le lancement de son label en 2014, elle a discrètement révolutionné la mode masculine. Une visionnaire de la mode en pleine ascension Avant cette nomination prestigieuse, elle a bâti sa réputation sur...

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Business

Marketing d'influence et KPI : en 2026, les marques exigeront des résultats, pas des promesses

Le marketing d'influence en Europe connaît une phase de consolidation. Selon le dernier rapport de Kolsquare, le secteur a définitivement dépassé son stade expérimental pour devenir un outil fondamental dans les stratégies marketing. Aujourd'hui, les entreprises ne collaborent plus avec les créateurs de contenu uniquement pour « être présentes »...

Mode|marketing Partner Content

Comment Gap a orchestré en toute discrétion l’un des retours les plus spectaculaires de la mode sur TikTok

Il y a quelques années, la marque de denim américaine Gap ne semblait plus qu’un lointain souvenir. Autrefois synonyme de basiques décontractés et du style emblématique des années 1990, elle évoquait davantage chez les jeunes consommateurs les virées au centre commercial de leur enfance que la culture contemporaine. Les basiques étaient toujours...

Mode|Marketing

Quand le branding s'affirme : les leçons de la réinvention d’American Vintage sur les réseaux sociaux en 2025

Dans un paysage digital de plus en plus saturé, American Vintage s’est distinguée en 2025 en menant une stratégie marketing disciplinée, alliant storytelling créatif et pilotage data-driven. La marque marseillaise, réputée pour ses basiques décontractés et son attrait transgénérationnel, a célébré son 20e anniversaire non pas dans la nostalgie,...

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Business

Dernier rapport Kantar : l'IA, le retail media et la « treatonomics » redessineront la mode en 2026

À l’aube de 2026, la mode entre dans un nouveau cycle de stratégie. Le rapport Kantar Marketing Trends 2026 en dresse les contours : montée en puissance des agents d’IA, transformation structurelle du retail media, révolution de la créativité, fragmentation culturelle, avènement des micro-communautés. Autant de forces qui transforment profondé...

Mode

Pour sa nouvelle campagne, H&M se tourne vers les « jumeaux numériques » de l'IA

Le géant de la fast fashion H&M est le dernier distributeur en date à placer l'intelligence artificielle au cœur de son marketing, en lançant une campagne qui remplace les mannequins en chair et en os par des « jumeaux numériques » photoréalistes, posant devant des décors stylisés de paysages urbains. La première série d'images, dévoilée le 2...

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Mode

Comment Loewe domine TikTok et redéfinit le luxe sur les réseaux sociaux

Dans le paysage dynamique des médias sociaux, une maison de luxe ne se contente pas de participer à la conversation, elle la mène activement. Loewe, la marque de luxe espagnole du groupe LVMH, réputée pour ses son prêt-à-porter innovant, s’est lancée tête baissée dans la création de contenus qui font écho auprès d’un public diversifié et digital...

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Business

Les marques passent-elles à côté du marché masculin ?

Comment mieux répondre aux attentes d’une audience masculine en pleine évolution ? Les stéréotypes de genre ont longtemps façonné la communication marketing, mais ces représentations traditionnelles de la masculinité ne correspondent plus à la réalité d’aujourd'hui. Face à des enjeux sociétaux complexes, les hommes cherchent désormais des...

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Business|Opinion

L’emotioneering, la clé pour revitaliser les marques de luxe ?

Le secteur du luxe ne vit pas ses meilleures heures. Entre la baisse de la consommation en Chine et l’inflation en Occident, les produits de luxe souffrent peut-être de leur défaut premier: leur caractère non essentiel. Les dépenses dans ce domaine ont chuté de 11 % entre juillet 2023 et juillet 2024. Face à l’évolution des comportements des...

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Mode

À l'approche de l'été, les marques de luxe se tournent vers des partenariats expérientiels

Les maisons de mode de luxe s'aventurent de plus en plus au delà du commerce de détail classique, en intégrant des pop-up stores et des collaborations avec l'industrie hôtelière. Ces initiatives visent à accroître la visibilité de la marque et à séduire une clientèle aisée durant ses moments de loisir. Si vous passez vos vacances dans le sud de...

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Business

Marketing digital : quelles tendances pour 2023 ?

E-marketing Paris, le salon du marketing digital qui se déroulera du 28 au 30 mars 2023, porte de Versailles, dresse la liste des principales tendances du marketing digital pour l’année 2023. Le salon E-marketing Paris est l’occasion de rencontrer 300 exposants spécialistes de ce secteur (content marketing, data management, e-merchandising,...

Mode

L'abécédaire du marketing de mode en temps de pandémie 

Lorsqu’au printemps 2020 la pandémie de la Covid-19 a frappé, de nombreuses entreprises de mode ont dû suspendre leurs campagnes. Il n'était plus possible de rassembler en personne des équipes créatives, réalisateurs, photographes ou mannequins. Les entreprises ont alors rapidement dû faire preuve de créativité. Ecouter le podcast ici. Certaines...