Quoi de neuf pour la Fashion Week Milan printemps été 2024 ?

Moschino sans Jeremy Scott, Tom Ford, sans Tom Ford, Gucci sans Alessandro Michele, Bally sans Rhuigi Villaseñor, premières fois pour The Attico et Karoline Vitto, ultime présentation pour Walter Chiapponi (Tod’s) : la Fashion Week Milan, qui se tient du mardi 19 au lundi 25 septembre 2023, ménage les effets de surprise.

En septembre 2023, pour les collections prêt-à-porter printemps été 2024, la Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI) accueille 60 défilés physiques et cinq digitaux, à Milan.

Pas trop de changements les deux premiers jours. Mardi 19 septembre 2023, la Fashion Week Milan printemps été 2024 débute avec l'organisation du défilé Milano Moda Graduate et l’inauguration du CNMI Fashion Hub, showroom dédié à la promotion des créateurs émergents. Mercredi 20 septembre, les shows s’enchaînent avec Iceberg, Antonio Marras, Daniela Gregis, Budapest Select (qui avance d’un jour par rapport à la saison précédente), Onitsuka Tiger (à surveiller de près vu le buzz, observé par Stylight, de la sneaker Tiger Mexico 66), Fendi, Del Core, Marco Rambaldi, Alberta Ferretti, Nº21 d'Alessandro Dell'Acqua, Roberto Cavalli, dirigé depuis le 2 avril 2023 par Sergio Azzolari, Etro et Diesel.

Moschino fait appel à quatre rédactrices de mode pour fêter son quarantième anniversaire

Mais, dès le jeudi 20 septembre, les choses s’accélèrent avec le premier défilé de la marque Moschino sans Jeremy Scott. Le créateur américain était à la tête de la maison de luxe italienne depuis octobre 2013, le renouveau est attendu d’autant que le chiffre d’affaires, communiqué par la maison pour le premier semestre 2023, est en baisse. Moschino annonce un défilé-événement et a fait appel à quatre rédactrices de mode, dont trois seniors, pour concevoir, chacune, dix looks en hommage à son fondateur, Franco Moschino : Carlyne Cerf de Dudzeele Katie Grand, Lucia Liu et Gabriella Karefa-Johnson (qui s’est récemment illustrée dans une polémique avec Ye, anciennement Kanye West).

Bye bye Tom Ford, hello Peter Hawkings

Si les marques Max Mara, Genny, Calcaterra, Anteprima, Prada, MM6 Maison Margiela, Emporio Armani, Blumarine, GDS qui défilent ce jour-là, n’affichent pas d’actualités décisives (sauf que Prada a quand même l’art de décréter la tendance question chaussures), le défilé de la griffe Tom Ford est attendu au tournant, car la donne a changé. Tom Ford ayant vendu sa marque pour se tourner vers le cinéma, le propriétaire de sa griffe éponyme, le groupe Estée Lauder (ELC), a annoncé, en mai dernier, la nomination de Guillaume Jesel en tant que président et CEO de l’entreprise et celle de Peter Hawkings, au poste de directeur créatif. Un probable changement dans la continuité, puisque ce dernier travaille avec Tom Ford depuis 1998 (époque Gucci). À moins que…

L’au revoir de Walter Chiapponi à Tod’s et le « bienvenue » de Gucci à Sabato de Sarno

Vendredi 22 septembre commence par le dernier défilé de Walter Chiapponi pour Tod’s, ces derniers ayant annoncé la rupture de leur collaboration en juillet dernier, à l’heure où la marque affiche une croissance à deux chiffres, dans toutes les marques et catégories de produits au cours du premier semestre 2023, grâce au marché asiatique. Viennent ensuite les shows des marques Cormio, Philosophy di Lorenzo Serafini, Sportmax, Luisa Beccaria, en amont de Gucci.

Sabato De Sarno, ex Valentino, fait ses débuts en tant que directeur créatif de Gucci. Sa première campagne publicitaire montre sa mannequin fétiche, Daria Werbowy, tout juste vêtue d’une culotte de bain siglée au bord d’une piscine. De quoi entretenir le mystère de ce que va devenir Gucci.

La suite de la journée accueille MSGM (qui présentait le samedi la saison dernière), Sunnei, Vivetta, Versace (qui revient à Milan après des shows See Now Buy Now à Dubaï, Miami et Cannes), Han Kjøbenhavn et Boss

Simone Bellotti ou l’arrivée d’un couturier (et non d’une mega star des réseaux sociaux) chez Bally

Samedi 23 septembre est introduit, à toute vitesse, par la marque Ferrari suivie de Ermanno Scervino, Ferragamo, qui accuse le coup de la démission de son directeur financier, Alessandro Corsi, et d’une chute de son bénéfice trimestriel, mais poursuit sa « New Renaissance » (titre de la campagne automne/hiver 2023) avec la deuxième collection de son directeur créatif,Maximilian Davis.

Suivent Andreādamo (qui défilait le vendredi la saison dernière), Dolce & Gabbana, Jil Sander (qui défilait également le vendredi la saison passée) et Missoni. Puis, Simone Bellotti fait son entrée chez la Suissesse Bally, consécutive au départ de Rhuigi Villaseñor, en mai dernier. Discret sur les réseaux sociaux (un compte privé avec seulement 643 followers sur Instagram), Simone Bellotti a un CV long comme le bras avec des postes à responsabilité chez Gianfranco Ferré, Bottega Veneta, Dolce & Gabbana et, surtout, près de 16 ans chez Gucci.

La journée du samedi se poursuit avec le premier défilé organisé à Milan de The Attico. Giorgia Tordini et Gilda Ambrosio sont à l’origine de cette marque qui promet, d’autant qu’elle a été arborée par la VIP Hailey Bieber, dans un look Party Girl. Elle se finit avec Tokyo James, Bottega Veneta et Philipp Plein.

Les jeunes créateurs à l’honneur de la Fashion Week Milan

Hui ouvre la journée du dimanche 24 septembre. Puis vient Chiara Boni La Petite Robe (qui présentait à la FW New York sa collection automne hiver 2023) et Karoline Vitto, soutenue par Dolce & Gabbana, dans le cadre de sa contribution à la jeune création. Cette Brésilienne, installée à Londres et diplômée de la prestigieuse Saint Martin's School, s’inscrit dans une mode inclusive, qui « sublime toutes les silhouettes, du 36 au 56 », dixit Vogue. Elle s'est fait connaître grâce à la plateforme Fashion East. Luisa Spagnoli, Maxivive, Shuting Qiu, Aniye Records, Avavav, Giorgio Armani et Francesca Liberatore enchaînent.

La journée s'achève par la cérémonie de remise des prix des Sustainable Fashion Awards 2024, décernés par la Camera Nazionale della Moda Italiana.

Le dernier jour, lundi 25 septembre 2023, est placé sous le signe des présentations digitales (précisons que c’est le démarrage de la Fashion Week Paris) avec Pillings, Guido Vera (un designer chilien qui a exposé sur le salon Tranoï Hommes, en juin 2023), Maison Nencioni, Phan Dang Hoang et Laura Biagiotti. À noter que, hormis cette dernière, les autres font leurs premiers pas (virtuels) à Milan. De quoi ménager la surprise jusqu’au bout.